ما هي الكلمات المفتاحية (وأهم الادوات المجانية والمدفوعة للنجاح في Google)
إذا كنت تدير موقعًا إلكترونيًا وترغب في تحسين ترتيبه من خلال تحسين محركات البحث (SEO)، فمن المحتمل أنك قد سمعت عن الكلمات المفتاحية أو ما يُعرف بـ "Keyword Research". تُعتبر هذه الكلمات عنصرًا أساسيًا يتطلب اختيارًا دقيقًا، حيث تلعب دورًا حيويًا في تحسين موقعك في نتائج البحث.
في هذه المقالة، سنستعرض مفهوم الكلمات المفتاحية وأهميتها عبر ستة محاور رئيسية:
أولًا، سنقوم بتعريف الكلمات الدلالية ودورها الفعّال في المواقع الإلكترونية. ثانيًا، سنتناول أصناف الكلمات المفتاحية المختلفة مع مناقشة إيجابيات وسلبيات كل نوع.
ثالثًا، سنستعرض كيفية البحث عن الكلمات المفتاحية بطرق فعّالة. رابعًا، سنتحدث عن القواعد الأساسية التي يجب اتباعها أثناء البحث عن الكلمات المفتاحية.
خامسًا، سنناقش كيفية استخدام الكلمات المفتاحية ودمجها بشكل صحيح في صفحات موقعك الإلكتروني. وأخيرًا، سنوضح كيفية الحصول على كلمات مفتاحية قوية باستخدام أدوات البحث المتاحة.
تابعوا معنا لفهم أعمق حول هذا الموضوع الذي يُعد من أهم عناصر استراتيجية تحسين محركات البحث.
تعريف الكلمات المفتاحية Keyword Research ودورها في المواقع
تُعتبر الكلمات المفتاحية، أو العبارات التي يستخدمها الأشخاص في محركات البحث في مجالات متعددة، من أهم العناصر التي تساعد المواقع على تحسين ترتيبها في نتائج البحث.
ليس من الضروري أن تتكون هذه الكلمات من كلمة واحدة فقط، بل يمكن أن تكون عبارة عن جملة كاملة مثل "كيفية الربح من الإنترنت". هذه الجملة تمثل مثالًا حيًا على ما يكتبه المهتمون بالربح من الإنترنت، وهي تُعتبر كلمة مفتاحية على الرغم من طولها.
تعمل الكلمات المفتاحية كحلقة وصل بين احتياجات الباحثين وما تظهره محركات البحث من نتائج. لذا، تُعد هذه الكلمات ذات أهمية كبيرة لكل من يعمل في مجال التجارة الإلكترونية وصناعة المحتوى، حيث تساعدهم في زيادة الزيارات وتحقيق أرباح كبيرة من مشاريعهم.
اقرأ أيضا: 4 أساليب غير تقليدية لكسب المال عبر الإنترنت بدون استثمار
ماهو دور الكلمات المفتاحية؟
يعتبر صانعو المحتوى ومطورو المواقع أن الكلمات المفتاحية هي المفتاح الأساسي لاستهداف الجمهور بدقة وتحقيق الأهداف الترويجية لمواقعهم ومحتوياتهم.
تُعد عملية البحث واختيار الكلمات المفتاحية خطوة حيوية في استراتيجيات التسويق، حيث تساعد المسوقين في استقطاب أكبر عدد ممكن من الزوار ذوي القيمة العالية وتحويلهم إلى عملاء، مما يساهم في تحقيق أرباح كبيرة من خلال بيع المنتجات أو تعزيز التفاعل مع المنشورات بحسب نوع المحتوى المقدم. لذا، من الضروري العناية بمحتوى موقعك أو متجرك أو قناتك، مع التركيز على تقديم قيمة مضافة للزبائن لضمان رضاهم والتفوق على المنافسين.
تلعب الكلمات المفتاحية أيضًا دورًا أساسيًا في تحديد ترتيب موقعك في محرك البحث جوجل، من خلال إرسال إشارات تشير إلى التخصص الذي تعمل فيه والجمهور المستهدف بدقة.
اقرأ أيضا: طرق بسيطة لربح 5$ يوميًا عبر مكافآت فيسبوك
أصناف الكلمات المفتاحية وايجابيات وسلبيات كل صنف
تنقسم الكلمات المفتاحية بشكل عام إلى ثلاثة أنواع رئيسية:
1- الكلمات المفتاحية القصيرة (Short Tail Keywords)
تشير الكلمات المفتاحية القصيرة إلى الكلمات الفردية، المعروفة أيضًا بالإنجليزية باسم "Single-word Keywords". غالبًا ما تحقق هذه الكلمات حجم بحث كبير نظرًا للعدد المرتفع من عمليات البحث التي يقوم بها الجمهور. ومع ذلك، لا يفضل متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) استخدام هذه الكلمات بسبب صعوبة المنافسة عليها وافتقارها للدقة في الاستهداف.
على سبيل المثال، كلمة "هواتف" لا تعطي فكرة واضحة عن ما يبحث عنه الشخص. قد يكون الباحث مهتمًا بـ "معلومات عن الهاتف" أو "أسعار الهواتف"، مما يجعل الاستهداف غير دقيق.
إذا كان لديك متجر لبيع الهواتف، فمن الأفضل تجنب استخدام هذه الكلمة العامة. بدلاً من ذلك، يمكنك استخدام عبارات مثل "شراء هاتف" أو "أفضل الهواتف" أو "أسعار الهواتف" لضمان استهداف صحيح للفئة المهتمة.
2- الكلمات المفتاحية المتوسطة (Medium Tail Keywords)
تتكون الكلمات المفتاحية المتوسطة، المعروفة أيضًا باسم "Body Keywords"، من كلمتين أو ثلاث كلمات. تعتبر هذه الكلمات أقل تنافسية وأكثر دقة في الاستهداف مقارنةً بالكلمات القصيرة، مع معدل بحث متوسط من قبل المستخدمين.
3- الكلمات المفتاحية الطويلة (Long Tail Keywords)
تتألف الكلمات المفتاحية الطويلة من ثلاث كلمات أو أكثر، وتتميز بدقتها العالية في تحديد ما يبحث عنه المستخدم. تعتبر هذه الكلمات مفيدة جدًا لمواقع الإنترنت والمتاجر والقنوات، حيث أن المنافسة عليها أقل. رغم أن عدد الزوار قد يكون منخفضًا، إلا أن جودة الزوار تكون أعلى، مما يجعلها خيارًا جيدًا للاستخدام.
اقرأ أيضا: كيفية تطوير خطة تسويق لمتجر إلكتروني بخطوات بسيطة
طريقة البحث عن الكلمات المفتاحية Keyword Research
تُعتبر الكلمات التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن معلومات معينة في محركات البحث هي الكلمات المفتاحية. وتُعرف هذه العملية باسم بحث الكلمات المفتاحية (Keyword Research). الهدف من كتابة هذه الكلمات هو الوصول إلى المعلومات أو المنتجات أو المحتوى الذي يسعى إليه المستخدمون. تتميز هذه الكلمات بارتباطها المباشر بموقعك، وكونها مُستهدفة بدقة، مما يزيد من فرصة تحويل الزوار إلى عملاء (Conversion) ويعزز قدرة موقعك على المنافسة. لذا، يُفضل تجنب الكلمات ذات المنافسة العالية والتركيز على تلك الأقل تنافسًا للحصول على عدد جيد من الزوار المستهدفين.
تساعدك عمليات البحث عن الكلمات المفتاحية في فهم اهتمامات زوار موقعك المستهدفين. كما توفر لك إحصائيات حول عدد الزوار الذين يستخدمون كلماتك المفتاحية، وتساعدك في التعرف على استراتيجيات منافسيك في تحسين محركات البحث. دعونا الآن نستعرض كيفية العثور على كلمات مفتاحية قوية تتناسب مع محتوى موقعنا.
مراحل إيجاد كلمات مفتاحية مناسبة لتخصص موقعك أو قناتك أو متجرك الإليكتروني
هناك عدة طرق للبحث عن الكلمات المفتاحية (Keyword Research)، ولا تقتصر على طريقة واحدة. سنستعرض إحدى هذه الطرق بالتفصيل:
المرحلة الأولى: اختيار مجال تخصصك والكلمات المفتاحية الرئيسية (Seed Keywords)
ابدأ بتحديد مجال تخصصك، ثم ابحث عن الكلمات المفتاحية الأكثر شيوعًا في هذا المجال والتي تمثل المواضيع التي تهم جمهورك. تُعتبر هذه الكلمات أساس البحث، لذا يجب تحديد الهدف الذي تسعى لتحقيقه من خلالها. إذا كان هدفك تجاريًا، مثل بيع المنتجات، يمكنك التركيز على أسماء المنتجات وإضافة كلمات مثل "بيع" أو "شراء" لزيادة الدقة في الاستهداف.
من المهم أن تسعى للعثور على كلمات مفتاحية ذات صلة بأقل تنافس ممكن.
المرحلة الثانية: البحث عن الكلمات ذات الصلة بمحتواك
قم بإنشاء ملف لتدوين جميع الكلمات المفتاحية المتعلقة بمنتجك أو خدمتك، واحتفظ بالتركيز على الهدف النهائي. يمكنك استخدام أدوات متنوعة لمساعدتك في تحديد الكلمات المناسبة. إليك بعض الأمثلة:
استخدام محرك البحث: اكتب الكلمة الرئيسية في محرك البحث، وراقب الاقتراحات التي تظهر. هذه الاقتراحات تشير إلى كلمات مطلوبة بشكل كبير.
التوجه إلى أسفل الصفحة: بعد البحث، تحقق من الاقتراحات المتعلقة التي تظهر في أسفل صفحة النتائج.
منصة يوتيوب: استخدم يوتيوب للبحث عن كلمات مفتاحية وأفكار محتوى جديدة.
ويكيبيديا: تُعتبر مصدرًا شاملًا للمعلومات ويمكن أن تساعدك في استلهام أفكار جديدة.
Quora: ابحث باستخدام كلمتك الرئيسية في Quora للحصول على نتائج ملهمة تعتمد على استفسارات المستخدمين.
Reddit: يعد مصدرًا ممتازًا لمناقشات المستخدمين والأسئلة الشائعة.
أدوات البحث: يمكنك استخدام أدوات مثل Google Keywords Planner وSEMRUSH وAhrefs.
تحليل منافسيك: تفحص مواقع المنافسين وابحث عن الكلمات المفتاحية التي يستهدفونها.
المرحلة الثالثة: تحليل الكلمات المفتاحية وانتقائها
في هذه المرحلة، عليك مراعاة مجموعة من المعايير لاختيار أفضل الكلمات المفتاحية:
- حجم البحث: يُظهر عدد عمليات البحث عن الكلمات خلال فترة معينة.
- قوة الجذب: يعكس مدى جاذبية الكلمات للزوار.
- أهمية الكلمات: تعتمد على القيمة التجارية للكلمات.
- توافق الأهداف: يجب أن تتماشى الكلمات مع أهدافك.
- صعوبة المنافسة: تقيس مدى تعقيد الارتقاء في نتائج البحث.
المرحلة الرابعة: تحديد الكلمات المناسبة
بعد جمع الكلمات المفتاحية، قم بإنشاء محتوى حولها واستخدمها في موقعك لتحقيق أقصى استفادة.
المرحلة الخامسة: تحسين الكلمات المفتاحية
عند نشر المحتوى، يجب أن تقوم ببعض التعديلات لإضافة كلمات مفتاحية أخرى لتحسين النتائج. يمكنك تضمين الكلمات في العنوان، العناوين الفرعية، المقدمة، ووصف الصفحة، مما يزيد من فرص ظهور موقعك في نتائج البحث.
أفضل ادوات الكلمات المفتاحية
عند العمل على تحسين ترتيب موقعك في محركات البحث، من الضروري أن ندرك أهمية الكلمات المفتاحية والقواعد المرتبطة بها. ولتحقيق ذلك، تحتاج إلى الاستفادة من بعض الأدوات التي توفر لك أفكارًا عن الكلمات المفتاحية والكلمات ذات الصلة، بالإضافة إلى الإحصائيات المتعلقة بها. تنقسم هذه الأدوات إلى فئتين: مدفوعة ومجانية، وتختلف مزاياها وفقًا لكل أداة. إليك بعض الأمثلة:
أولاً: الأدوات المدفوعة للكلمات المفتاحية
SEMrush: تُعد هذه الأداة من الأكثر شيوعًا، حيث تساعدك على تحليل المنافسين وتقدم لك حتى 15 كلمة مفتاحية يستخدمها منافسوك. كما تُظهر تكلفة النقرة على إعلاناتك وفقًا للبلد، وتوفر اقتراحات لكلمات مفتاحية طويلة تُعتبر الأكثر بحثًا.
KWFinder: تتميز هذه الأداة بواجهة مستخدم سهلة، وتقدم كلمات مفتاحية قوية ذات تنافسية منخفضة، مما يساعد أصحاب المواقع في تحسين ترتيبهم.
Long Tail Pro: كما يوحي اسمها، تركز هذه الأداة على الكلمات المفتاحية الطويلة، وتُقدم أفكارًا مستهدفة لمواقع متخصصة.
SpyFu: توفر هذه الأداة إحصائيات دقيقة واقتراحات لكلمات مفتاحية ذات تنافسية منخفضة، مما يساعد على الارتقاء في محركات البحث.
ثانيًا: الأدوات المجانية للحصول على الكلمات المفتاحية
يمكنك أيضًا استخدام أدوات مجانية للحصول على إحصائيات واقتراحات لكلمات مفتاحية قوية. إليك سبع أدوات مجانية:
Keyword Generator: توفر لك هذه الأداة ما يصل إلى 150 كلمة مفتاحية، بالإضافة إلى تقرير حول مستوى المنافسة لكل كلمة. يمكنك أيضًا تحديد الدولة المستهدفة.
MerchantWords: تعتمد هذه الأداة على بيانات منصة أمازون، حيث تقدم كلمات مفتاحية الأكثر بحثًا في التجارة الإلكترونية، وهي مثالية لأصحاب المتاجر الإلكترونية.
Google Trends: تمنحك هذه الأداة الكلمات المفتاحية الأكثر بحثًا على مستوى العالم خلال فترة معينة.
TagCrowd: توفر لك هذه الأداة معلومات حول الكلمات الأكثر بحثًا ونسبة المنافسة، مع تحليل لكلمات المنافسين.
Keyword Sheeter: بمجرد إدخال كلمة مفتاحية، تقدم لك حوالي 1000 اقتراح لكلمات مرتبطة بها، على الرغم من أنها لا توفر معلومات عن المنافسين.
Google Keyword Planner: أداة مجانية من جوجل تعتمد على بياناتها الخاصة، مما يضمن دقة المعلومات. تزودك بالكلمات ذات الصلة وكمية البحث عنها.
Ubersuggest: تقدم هذه الأداة تحليل شامل لموقعك وتقترح كلمات مفتاحية لتحسين جودته، بالإضافة إلى معلومات عن المناطق الجغرافية لزوار موقعك.
باستخدام هذه الأدوات، يمكنك تعزيز استراتيجية الكلمات المفتاحية الخاصة بك وتحسين ظهور موقعك في محركات البحث.
كيفية دمج ونشر الكلمات المفتاحية في المقال
بعد الانتهاء من البحث عن الكلمات المفتاحية، سواء باستخدام الطرق المجانية أو المدفوعة، من الضروري كتابة محتوى خاص بك يتضمن هذه الكلمات. سنستعرض الآن بعض الإرشادات حول كيفية دمج ونشر كلماتك المفتاحية في مقالك.
تساعد عملية إدراج الكلمات المفتاحية بشكل صحيح في زيادة ظهور موقعك في نتائج البحث. من المهم أن تضم كلمتك الرئيسية في عنوان المقال والمقدمة، وكذلك في العناوين الرئيسية والفرعية، وأيضًا في الخاتمة. لكن ينبغي تجنب الإفراط في استخدامها، بل يجب نشرها بشكل معتدل ليتمكن محرك البحث من فهم محتوى موقعك وتقديمه لجمهور أكبر، مما سينعكس إيجابًا على أداء الموقع ويحقق لك أرباحًا جيدة.
يمكنك أيضًا دمج الكلمات المفتاحية في الصور المرفقة بالمقال، وكذلك في روابط المقال.
في الختام، يمكن القول إن الكلمات المفتاحية هي عنصر أساسي لنجاح أي موقع إلكتروني، بغض النظر عن مجاله. لذا، يجب البحث عنها بشكل مدروس لتحقيق النتائج المرجوة.
نأمل أن نكون قد قدمنا لكم إجابة شافية حول سؤال "ما هي الكلمات المفتاحية"، وأن تحققوا نتائج ممتازة بعد تطبيق الاستراتيجيات التي ذكرناها.